Ανακάλυψε τη Superdry, μια επωνυμία ρούχων που εστιάζει σε προϊόντα υψηλής ποιότητας που συνδυάζουν vintage Americana και γραφικά εμπνευσμένα από την Ιαπωνία με βρετανικό στυλ. Χαρακτηρίζονται από ποιοτικά υφάσματα, μοναδικές λεπτομέρειες, κορυφαία στον κόσμο γραφικά στο χέρι με διαφορετικό στυλ. Αυτή η ιδιαιτερότητα έχει κερδίσει την αποκλειστική απήχηση της μάρκας, καθώς και τη διεθνή αναγνώριση.